IBIC: JFDV
En la actualidad las audiencias acceden a pocos contenidos impuestos: ahora eligen. Por ello,
más que nunca, la creatividad y la creación de los propios contenidos cobra un papel esencial.
De hecho, en el entorno online ya no existe un buen plan estratégico de marketing sin una
idea creativa en su eje. El nuevo comunicador ha de estar preparado para desarrollar una
creatividad integrada: publicidad, branded content, redes sociales Su perfi l debe aunar el
amplio conocimiento existente en comunicación, pues precisa conocer todos los recursos para
llegar de forma estratégica a sus distintos targets. El objetivo debe ser contar con una visión
global de la creación de contenidos para poder plantear o dirigir la comunicación corporativa
e institucional multiplataforma/multipantalla.
Fernando Labarta acusa en este libro al sector de la comunicación de estar vacío de
imaginación y desestructurado, y, para predicar con el ejemplo, su visión creativa hace del
mismo un texto ameno, divertido, fresco y sorprendente de principio a fi n. El autor se obstina
en enseñar a crear, a los que desean ser creativos y a todo aquél que quiera conocer los
verdaderos fundamentos de la nueva comunicación. En su discurso emplea la teoría —con
innumerables citas e inspirándose en todo lo que huela a sustancia creativa—, y la práctica,
con numerosos supuestos prácticos. Esta obra pretende ayudarte a caminar, de verdad, hacia
las ideas, además de dar sentido y coherencia a la concepción de mensajes y textos de la
comunicación comercial.
Lleva veinte años trabajando en agencias de publicidad como FCA! BMZ Cid, BSB o GRUPO DE COMUNICACIÓN. En los dos últimos
años, se ha especializado en branded content, en ATRIUM DIGITAL, productora de televisión del programa Mira la Vida, en
METTRE, productora de televisión de los programas: Espacio Protegido, Salud al día y Tecnópolis, y en el sector de las experiencias
en NEXT, del grupo MANY COLORS. Ha sido Profesor de Creatividad en el Centro Andaluz de Estudios Empresariales. Es ponente
en el Máster de Dirección en Comunicación Empresarial e Institucional de la Universidad de Sevilla y en el Máster de Community
Manager y Marketing Online organizado por CEADE. Autor de la novela Circuitos Cerrados. La Segunda Guerra de las Marcas (ECU,
2006), coautor, del libro Cómo Crear una Marca, Manual de Uso y Gestión (Almuzara, 2009). Y ha colaborado en los volúmenes colectivos
Aproximación a la Estructura de la Publicidad, y Consumo, Publicidad y Cultura. Hoy es director de creatividad y contenidos en Lab&Lab.